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忍痛割爱 阿迪达斯正式出售锐步
阿迪达斯决定正式启动剥离锐步的程序,锐步的业务也将从2021年第一季度起停止。欧洲当地时间2月16日,阿迪达斯集团宣布,已完成对锐步品牌...
2021-02-233499com拉丝维加斯 浏览(53)

阿迪达斯决定正式启动剥离锐步的程序,锐步的业务也将从2021年第一季度起停止。

欧洲当地时间216日,阿迪达斯集团宣布,已完成对锐步品牌的“战略选择评估”,正式启动对锐步品牌的资产剥离程序,未来企业计划集中精力进一步提升阿迪达斯品牌在全球体育用品行业的市场地位。自2021年第一季度起,锐步在企业的财务报表中将列入终止经营项目。阿迪达斯企业表示,疫情带来的市场波动导致了企业较高的坏账限额、库存增加、自营门店和锐步商标的损失。

路透社援引的一位消息人士称,目前对锐步的评估价值超过10亿欧元。而德国媒体此前曾表示,这一估价数额超过20亿元。阿迪达斯首席实行官罗思德(Kasper Rorsted)曾表示,这是集团犯过的最昂贵的错误之一。“经过深思熟虑,大家认为阿迪达斯和锐步作为两个独立的品牌将能够更好地发挥各自的增长潜力。”

据外国媒体Business Insider统计,自收购以来锐步品牌向阿迪达斯集团贡献的营收正在逐步下降,在2007年阿迪达斯零售总额的四分之一来自锐步,但到了2020年第二季度,锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。被收购后的十多年,锐步的境遇可谓每况愈下。

有业内人士认为,阿迪达斯总部的高层未能清楚地区分阿迪达斯与锐步两个品牌各自的目标市场。一旦遇到模糊和交叉地带,他们总是选择阿迪达斯,这也导致多年来,锐步不得不放弃越来越多的业务。

2014年,锐步更换LOGO,开始主打健身市场。在外界看来,锐步另辟蹊径,是为了避免与阿迪达斯直接对抗。但这条健身赛道并不好走,美国本土已经有Under Armour崛起且风头强劲,即使在中国这样的新兴市场,锐步也并未成为目标客户的首选。也是这一年,最早传出了锐步将被收购的消息,但被阿迪达斯否认。

来源:中国服饰

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